Роза Сябитова довольна: поколение Z обращается к свахам, чтобы найти любовь

Представители поколения Z, которые долгое время, начиная с пандемии, прибывали в виртуальном бункере, вдруг вышли в оффлайн-пространство. Они променяли своих ИИ-друзей на реальных, вернулись в офисы с удаленки и отказались от приложений для знакомств.

В результате этот рынок очень сильно просел в последнее время. Начиная с 2024 года зумеры все чаще стали обращаться к свахам в поисках своей второй половинки. Такие, как наша Роза Сябитова в Европе и Америке сейчас зарубают миллионы на консультациях. Почему же зумеры променяли ИИ на реальных свах? Давайте разбираться.

Кажется, что свахи существуют столько же, сколько человек. Они появляются на страницах истории, начиная с племен древних ацтеков до сегодняшнего времени. Роль свах в разных культурах могли исполнять, как мужчины, так и женщины. Часто их изображают, как наместников богов, которые точно знают, кто кому судьбой предназначен.

В реальности в различных культурах свахи больше похожи или на дипломатов, которые скрепляют уже намеченные родителями сделки (или договорные браки), или на шарлатанов.

Например, в Древней Греции свахами становились по знакомству. Обычно это были женщины по менталитету чем-то напоминающие, бабушек на лавочке, которые постоянно сплетничают. Они в лоб просто высказывали свое мнение потенциальному жениху и невесте об их потенциальной второй половинке. И очень часто, браки получались несчастливыми. У таких свах был один плюс - они выбивали выгодные условия женитьбы.

У ацтеков роль свах исполняли пожилые женщины, которые не только находили, но и венчали пары, в процессе привязывая рукав рубашки жениха к платью невесты. Тогда обряд считался свершенным. Плюс бабули проводили уже супругов в спальню. История умалчивает, присутствовали ли она во время брачной ночи.

В еврейских общинах сватовство было старинной традицией. Существовали так называемые свадебные брокеры, которые, выбивая выгодные условия брака, получали процент от преданного.

В Китае сватовство существует уже более 2 тысяч лет. И тогда, и сейчас браки чаще всего совершают через свах. Удачную пару ищут, чтобы подняться по социальной лестнице.

Свахи были очень популярны на Руси и в царской России. К невесте не принято было приходить лично, поэтому формат "у вас товар, у нас - купец", отрабатывали свахи.

В средневековой Европе сватовство восходит к XVI веку, когда стали популярны договорные браки. В аристократических семьях нанимали свах, или же в этой роли выступали сами матери семейства. Например, королева Виктория была свахой для всех своих 9 детей.

В 1895 году в Лондоне отрылось официально первое брачное агентство. Вскоре такие компании распространились по всей Европе. В 90-е брачные агентства имели особую популярность в Росси.

Свахи и брачные агентства ушли в тень, когда стали появляться приложения и сайты для знакомств. Но, вскоре началось их триумфальное возращение.

Начиная с 2010 года и развитием соцсетей один за другим стали появляться приложения для знакомства. Все ушли онлайн в поисках партнеров на всю жизнь или приключений на ночь. Свахи постепенно стали оказываться не удел. Сохранили популярность лишь привилегированные брачные агентства куда обращались и обращаются очень богатые люди, которым нужна вторая половинка проверенная и со сто процентной гарантией.

В пандемию виртуальные приложений вообще пережили настоящий бум, ведь все ушли онлайн. Особенно это коснулось поколения Z, чье взросление, можно сказать, вообще пришлось на период ограничений. Пандемия подарила целый пласт новых приложений не только по поиску второй половинки, но и друзей. Для поиска партнера стали внедрять искусственный интеллект, который стал проводить тесты на совместимость, учитывая пункты из заполненных анкет пользователей.

В 2022 компания Meta-Gallup State of Social Connections провела опрос среди 1 тысячи молодых людей из 142 стран в возрасте от 19 до 29 лет, который показал, что они чувствуют себя более одинокими, чем люди старшего возраста. Всему виной оказалась именно виртуальная реальность, которая не дает ощущение крепкого плеча рядом, поддержки, эмоциональной связи.

В сети многие начали жаловаться и на приложения для знакомства. Девушки и парни стали писать, что потратили много времени на свидания и поиски партнера, но потерпели фиаско. "В сети все врут и прячутся за идеальными аватарами", - часто писали в комментариях.

Но, беда пришла, откуда не ждали. Зумеры возвели в культ приложения для знакомств, они же их и разжаловали. Начиная с мая 2023 года популярность диджетал дейтингов начала падать.

В 2024 Ofcom (прим. британская организация по защите от конкуренции в сфере коммуникации) выкатила отчет по активности пользователей в популярных приложениях. Оказалось, что самые популярные сайты знакомств в Великобритании — Tinder, Hinge и Bumble начали терять аудиторию. С мая 2023 по май 2024 Tinder лишился 594 000 пользователей, Hinge - 131 000, Bumble — 368 000.

Зумеры открыто признаются, что разочаровывались в онлайн-знакомствах. Блогер Мэри, жаловалась на одном английском популярном форуме, что побывала на 7 свиданиях, переписывалась месяцами с другими кандидатами в сети, но так "ничего приличного" не нашла.

"Ты приходишь и понимаешь, что человек попросту притворялся и не тот за кого себя выдает, тратишь время. После свиданий уходишь разочарованной. Я больше не ходок на сайты знакомств, удалилась ото всюду. Теперь ищу через соцсети хорошую сваху", - добавила девушка.

И Мэри не одна такая. Сейчас брачные агентства и свахи переживает второе рождение. Их популярность зашкаливает в соцсетях.

Говорят, что отсчет стоит вести с мая прошлого года, когда Netflixe сообщили, что собираются запустить мини-сериал по роману "Гордость и предупреждение". Вдохновленные зумеры ринулись штурмовать книжные магазины, и, начитавшись про сложные перипетии любви главной героини Лизи, которую сосватала собственная мать, захотели, чтобы и им подобрали своего мистера Дарси.

На модной волне недавно в американский прокат вышел фильм "Материалисты" с Дакотой Джонсон в главной роли. Она работает свахой и попутно, устраивая личную жизнь своих клиентов, пытается разобраться чего сама хочет от мужчин и какого хочет мужчину.

Параллельно с этим на канале TLC выходит реалити-шоу о буднях профессиональной свахи Долли Ча, которое называется Match me Abroad.

Удивительно, но эта профессия сейчас стала очень востребована не только в Европе, но и в Америке, где сватовство не практиковалось в истории. Причем свахами становятся, как мужчины, так и женщины. Одни ищут клиентов в соцсетях, другие по старинке работают в агентствах.

Адам Коэн-Аслатея, генеральный директор агентства знакомств Tree Day Rules, не удивляется, что свахи снова стали востребованы. Ведь сватовства доказало свою эффективность за много лет.

"Сват - это не искусственный интеллект и не анкета в чатиках, это человек с наметанном глазом и опытом, который действительно заботится о ваших интересах. И пары, которые он подбирает формируют крепкий семейный союз. В таких парах и уровень разводов намного ниже", - добавляет он.

Настоящая сваха - это не чатик GPT, она заинтересована, чтобы клиент остался доволен. От бездушных приложений принцип работы сильно отличается. Во-первых, у свахи человек, как на ладони, заполняя анкету - это обязательно, не сможет соврать про рост, цвет волос, то, что не был женат, отец или мать одиночка.

Во-вторых, сваха внимательно слушает, какого партнера ищет клиент, поэтому чаще всего консультации проходят в формате видео онлайн или при личной встрече. Такое общение позволяет определить психотип, темперамент, что это за личность. Сваха - это одновременно психолог, следователь и заботливая мама (или папа). "Просканирует", сопоставит с имеющимися данными других клиентов и предложит варианты. Причем ни одного кандидата, а как правило, сразу нескольких, с которыми можно будет сходить на свидание, а дальше решить, продолжить отношения или нет.

Сейчас многие свахи не только закрывают кредиты, но и покупают дома и даже расширяют бизнес. Еще бы, ведь на волне популярности цена на их услуги составляет от тысячи до 250 тысяч долларов. А услуги элитных агентств начинаются от полутора до миллиона долларов. Все зависит от уровня агентства, опыта свахи, репутации и дополнительных "бонусов", которые могут идти в комплекте. Например, курсы по самопознанию, психологии отношений.

Договор, как правило, заключают не на одну-две встречи, а сроком от трех до шести месяцы. Ведь поиск второй половинки процесс не быстрый.