Изобретение и популяризацию джинсов в истории обычно приписывают предпринимателю Ливай Страуссу. Считается, что именно из-под его "пера" вышло это гениальное изобретение в конце 19 века.
Но, оказывается, не все так однозначно. Благодаря искусствоведам и коллекционерам недавно открылась совсем другая джинсовая картина. Произошло это весной в Париже. В мае этого года в музее в Galerie Canesso представили полотна неизвестного художника, которого прозвали "мастер синих джинсов".
Он творил в начале 15 века на севере Италии. На картинах, нарисованных художником, изображены крестьяне в одежде из денима, очень похожей на ту, что мы носим сейчас. Так неужели Ливай Страусс украл идею у деревенских жителей Италии?
Но, оказывается, не все так однозначно. Благодаря искусствоведам и коллекционерам недавно открылась совсем другая джинсовая картина. Произошло это весной в Париже. В мае этого года в музее в Galerie Canesso представили полотна неизвестного художника, которого прозвали "мастер синих джинсов".
Он творил в начале 15 века на севере Италии. На картинах, нарисованных художником, изображены крестьяне в одежде из денима, очень похожей на ту, что мы носим сейчас. Так неужели Ливай Страусс украл идею у деревенских жителей Италии?
Предпосылки к созданию джинсов
Классический образ джинсовой ткани не состоялся бы без знаменитого цвета индиго, который стал для нее знаковым. Придумали краситель для одежды на основе этого оттенка в Индии еще в древние времена. Изготавливали из растения indigofera tinctoria. Отсюда и название оттенка.
Краситель был очень популярен в Древнем Египте и Риме среди знати. Индиго был привилегированным оттеноком одежды для аристократии. Европейские правители тоже охотились за индиго. Правда, египетские и римские поставщики взвинтили на краситель небывалые налоговые пошлины. Поэтому цвет долгое время был роскошью для европейцев.
Краситель индиго проник на рынок благодаря португальскому исследователю Васко де Гама. Именно он в 1497 году открыл морской путь в Индию. Откуда начались прямые поставки товаров в Европу. Это помогло избежать высоких пошлин. Так краситель индиго попал на европейский рынок производства одежды.
Удивительно, но именно краситель подарил жизнь уникальной ткани деним. Произошло это через несколько лет после того, как наладились поставки товаров из Индии в Европу. На ткацкой фабрике в городе Ним (находится на юге Франции) пытались скопировать хлопчатобумажную ткань под названием jean, чтобы не закупать по высоким ценам на острове Генуа в Италии, где ее и изобрели.
Но попытка оказалась неудачной, зато подарила жизнь дениму. При обработке ткань окрасилась неравномерно: нити основы остались синими, а сверху - белыми. Такое сочетание настолько понравилось портным, что они решили оставить все как есть, и выставили ткань на продажу. Ее назвали по аналогии с местом производства - деним. И он стал невероятно популярен в Европе.
Краситель был очень популярен в Древнем Египте и Риме среди знати. Индиго был привилегированным оттеноком одежды для аристократии. Европейские правители тоже охотились за индиго. Правда, египетские и римские поставщики взвинтили на краситель небывалые налоговые пошлины. Поэтому цвет долгое время был роскошью для европейцев.
Краситель индиго проник на рынок благодаря португальскому исследователю Васко де Гама. Именно он в 1497 году открыл морской путь в Индию. Откуда начались прямые поставки товаров в Европу. Это помогло избежать высоких пошлин. Так краситель индиго попал на европейский рынок производства одежды.
Удивительно, но именно краситель подарил жизнь уникальной ткани деним. Произошло это через несколько лет после того, как наладились поставки товаров из Индии в Европу. На ткацкой фабрике в городе Ним (находится на юге Франции) пытались скопировать хлопчатобумажную ткань под названием jean, чтобы не закупать по высоким ценам на острове Генуа в Италии, где ее и изобрели.
Но попытка оказалась неудачной, зато подарила жизнь дениму. При обработке ткань окрасилась неравномерно: нити основы остались синими, а сверху - белыми. Такое сочетание настолько понравилось портным, что они решили оставить все как есть, и выставили ткань на продажу. Ее назвали по аналогии с местом производства - деним. И он стал невероятно популярен в Европе.
Как Ливай создал джинсы
Страницы истории резко переворачиваются вперед. И мы узнаем, что в 1853 году в Сан-Франциско во времена "золотой лихорадки" прибывает Ливай Страусс. Он открывает здесь филиал семейной компании Levi Strauss & Co по производству и импорту товаров, которые предлагает к продаже. Среди импортируемых продуктов Ливай представляет и ткань из денима.
Через несколько дней после открытия филиала, сюда, ведомый судьбой, заглянул портной Джейкоб Дэвис, которому одна золотодобывающая компания заказала сшить брюки. Они должны были выдержать тяжелую работу горняков. Деним, который продавал Ливай, славился особой прочностью.
Джейкоб приобрел ткань, сшил брюки и разработал специально для них металлические заклепки, чтобы одежда стала прочнее и долговечнее. Увидев модель, Ливай пришел в такой восторг, что предложил Джейкобу сотрудничество, а именно производить одежду под брендом его семейном компании. Договор заключили 20 мая 1853 года. Именно эта дата считается днем рождения джинсов и бренда, который мы все знаем как Levi’s.
Через несколько дней после открытия филиала, сюда, ведомый судьбой, заглянул портной Джейкоб Дэвис, которому одна золотодобывающая компания заказала сшить брюки. Они должны были выдержать тяжелую работу горняков. Деним, который продавал Ливай, славился особой прочностью.
Джейкоб приобрел ткань, сшил брюки и разработал специально для них металлические заклепки, чтобы одежда стала прочнее и долговечнее. Увидев модель, Ливай пришел в такой восторг, что предложил Джейкобу сотрудничество, а именно производить одежду под брендом его семейном компании. Договор заключили 20 мая 1853 года. Именно эта дата считается днем рождения джинсов и бренда, который мы все знаем как Levi’s.
А что же крестьяне?
На полотнах, представленных на выставке в Париже, "мастер синих джинсов" изобразил женщин в передниках и юбках из денима, мужчин в брюках, похожих на современные джинсы, детей в прототипах популярных сегодня джинсовок. В такой одежде в 15 веке "щеголяли" в основном низшие слои населения - от уличных попрошаек до рабочих крестьян. Считается, что ткань была достаточно дешевой, поэтому из нее могли делать одежду и малоимущие.
Изучив полотна, ученые пришли к выводу, что шить джинсы и другие модели из денима стали в то же время, когда изобрели ткань.
Портной Джекоб Дэвис просто добавил к уже существующим моделям заклепки. А Ливай Страусс решил монетизировать одежду из денима. И не прогадал.
Изучив полотна, ученые пришли к выводу, что шить джинсы и другие модели из денима стали в то же время, когда изобрели ткань.
Портной Джекоб Дэвис просто добавил к уже существующим моделям заклепки. А Ливай Страусс решил монетизировать одежду из денима. И не прогадал.
Как когда-то гольф изобрели пастухи, а в итоге игра стала популярна среди аристократов, так и джинсы первыми стали шить крестьяне. Предприниматели монетизировали и раскрутили идею. И одежду из денима стали носить все классы общества.
Но стоит отдать должное портным и дизайнерам. Ведь, начиная с добавления заклепок, джинсы с годами совершенствовались. Менялась структура ткани, посадка моделей, дизайн, оттенки, которые давно отошли от классического индиго. Теперь каждый сезон мы наблюдаем новый виток джинсовой моды. Джинсы носят на свидание, в офис и даже на светские мероприятия. И эти тренды не возникли, если бы Ливай Страусс не монетизировал одежду из денима.
Но стоит отдать должное портным и дизайнерам. Ведь, начиная с добавления заклепок, джинсы с годами совершенствовались. Менялась структура ткани, посадка моделей, дизайн, оттенки, которые давно отошли от классического индиго. Теперь каждый сезон мы наблюдаем новый виток джинсовой моды. Джинсы носят на свидание, в офис и даже на светские мероприятия. И эти тренды не возникли, если бы Ливай Страусс не монетизировал одежду из денима.
Фото: unsplash, соцсети