Косметическая индустрия с развитием соцсетей все больше подстраивается под потребителя, а не диктует свои правила. Инфлюенсеры давно и успешно меняют рынок, а вброшенный комментарий под постом может решить судьбу новой рекламной бьюти-компании. Как же поменяется рынок в следующем сезоне с учетом новых реалий? Неужели люкс больше не в моде? Вот шесть трендов, которые нас ждут в следующем году.
Уход от люкса и категории премиум
Потребитель больше не ведется на слово “люкс” и “премиум”. Для масс это не показатель качества и не волшебная палочка, способная решить все проблемы. Покупатели, познавшие бюджетные аналоги люкса от азиатских брендов, поняли, что можно получить тот же результат за меньшие деньги и без потери качества.
Эксперты утверждают, что люкс не верховодит над бюджетными брендами, сегмент вступил с ними в настоящее соревнование за внимание потребителя. И выиграть можно, предлагая качественные эксклюзивные инновации, сравнимые по эффективности с профессиональными процедурами.
Эксперты утверждают, что люкс не верховодит над бюджетными брендами, сегмент вступил с ними в настоящее соревнование за внимание потребителя. И выиграть можно, предлагая качественные эксклюзивные инновации, сравнимые по эффективности с профессиональными процедурами.
Косметика и процедуры долголетия
На волне биохакинга тема долголетия прочно закрепилась в косметической индустрии. Для поддержания молодости и красоты проводятся масса исследований новых компонентов, бадов и косметических процедуры, которые помогут в 50 выглядеть на 30.
В этой нише особо заметен вклад люкс и премиум-брендов, которые тратят значительно количество ресурсов на изучение и внедрение компонентов, способствующих поддержанию молодости. Биохакинг все больше захватывает не только обеспеченные слои из "кремниевой долины" но и массового потребителя. А значит, тенденция будет развиваться, и бренды, которые уже сейчас начнут предлагать рынку свои инновации в этом направлении, останутся в выигрыше.
В этой нише особо заметен вклад люкс и премиум-брендов, которые тратят значительно количество ресурсов на изучение и внедрение компонентов, способствующих поддержанию молодости. Биохакинг все больше захватывает не только обеспеченные слои из "кремниевой долины" но и массового потребителя. А значит, тенденция будет развиваться, и бренды, которые уже сейчас начнут предлагать рынку свои инновации в этом направлении, останутся в выигрыше.
Упаковка решает все
Крем для тела в спрее, помада с чехлом для телефона, гель от прыщей в патчах - косметика стала частью индустрии развлечений. Благодаря внедрению брендами привлекающих внимание упаковок, потребитель теперь ценит не только внутреннее содержание, но и, как сказано в народной пословице: "встречает по одежке".
Поэтому, помимо инновационных компонентов в составе средств, в рекламных компаниях делают ставку и на упаковку. При разработке она с каждым годом становится чуть ли не важнее состава самого средства.
Поэтому, помимо инновационных компонентов в составе средств, в рекламных компаниях делают ставку и на упаковку. При разработке она с каждым годом становится чуть ли не важнее состава самого средства.
Инфлюенсеры и соцсети диктуют рынку
Соцсети и инфлюенсеры диктуют брендам, что важнее всего для потребителя, а не наоборот. Один отзыв от лидера мнений или негативные комментарии в соцсетях могут уничтожить целую рекламную компанию марки.
В момент запуска продукта важно, чтобы он оказался на обзоре у лидеров мнений, а также качественное продвижение через грамотную команду UGC-креаторов, которые будут способствовать продажам. Большую популярность косметическим средствам сейчас обеспечивают коллаборации не со звездами, а с инфлюенсерами. По-прежнему остается важным грамотно настроенный таргетинг в соцсетях, который бы позволял приобрести товары в один клик.
Экспертная оценка брендов
На фоне роста числа брендов, продуктов и сервисов все более значимыми становятся критерии, которые определяют устойчивое развитие рынка: эффективность, безопасность, технологичность и доверие потребителей. Экспертная оценка бренда остается такой же важной для портреителей и привлекает к нему внимание. Премия «Лучшее для красоты» (Best for Beauty) помогает заметить проекты, которые не просто идут в ногу со временем, а задают новые ориентиры для всей индустрии.
В центре внимания – не рекламный успех, а содержание. Экспертная оценка строится вокруг критериев, которые сегодня становятся определяющими для рынка: инновационность, безопасность, практическая эффективность, качество реализации и долгосрочная ценность для потребителя.
В центре внимания – не рекламный успех, а содержание. Экспертная оценка строится вокруг критериев, которые сегодня становятся определяющими для рынка: инновационность, безопасность, практическая эффективность, качество реализации и долгосрочная ценность для потребителя.
В рамках Премии «Лучшее для красоты» (Best for Beauty) представлены как общие номинации – «Продукт года», «Бренд года», «Инновационная разработка года» и «Компания года», – так и отраслевые категории, включая уходовую и профессиональную косметику, космецевтику, декоративную косметику, парфюмерию, эстетические услуги и сервисы, здоровье и медицину, wellness и spa.
«Сегодня рынок красоты переживает качественную трансформацию. Конкуренция смещается из плоскости маркетинговых обещаний в плоскость реальных результатов. Мы видим свою задачу в том, чтобы выделять проекты, которые двигают индустрию вперед, внедряют новые технологии, повышают стандарты качества и укрепляют доверие потребителей», – отмечают в оргкомитете «Лучшее для красоты» (Best for Beauty).
Оргкомитет премии объявляет о приеме заявок, которые можно подать на одноименном сайте. Церемония награждения лауреатов состоится 20 октября 2026 года в московском «Согласие Hall».
«Сегодня рынок красоты переживает качественную трансформацию. Конкуренция смещается из плоскости маркетинговых обещаний в плоскость реальных результатов. Мы видим свою задачу в том, чтобы выделять проекты, которые двигают индустрию вперед, внедряют новые технологии, повышают стандарты качества и укрепляют доверие потребителей», – отмечают в оргкомитете «Лучшее для красоты» (Best for Beauty).
Оргкомитет премии объявляет о приеме заявок, которые можно подать на одноименном сайте. Церемония награждения лауреатов состоится 20 октября 2026 года в московском «Согласие Hall».
Фото: unsplash, Best for Beauty