Девушка берет в руки банку пива, открывает и ... наносит оттуда крем на руки. Так оформлена рекламная компания первой косметической линии бренда Heineken. Пока в линейке лишь один крем, который называется Heineken Smootheriser. Он универсальный для лица и тела. И, конечно, как многие его "собратья" из семей косметического ухода, обещает сделать кожу гладкой и шелковистой.
В составе средства, конечно, главные составляющие пива - ячмень и хмель. Оба используются в производстве косметики и имеют доказанную эффективность. Ячмень успокаивает и увлажняет кожу, хмель повышает упругость, обладает бактерицидными свойствами.
Так что к начинке крема претензий нет. Упаковка тоже очень притягательная и интересная. Крем выглядит как настоящая банка пива. И, похоже, будет выделиться на полке с косметикой.
В компании заявили, что производить косметику изначально было шуткой, которая прозвучала на одной из летучек. Но потом ее решили воплотить в реальность. Так и появилась линия средств ухода за кожей на стыке юмора и пользы. Собственно, такой же позиции на рынке придерживается и сам бренд.
Пока этим косметическим-пивным средством решили порадовать лишь Камбоджу и Тайвань. И если здесь баночки зайдут, география будет расширяться. А может, и сама косметическая линия. В будущем она наверняка пополнится пивными масками для волос или гелями для душа.
Бренд Heineken не первый заходит на новую незнакомую территорию для расширения аудитории. В данном случае они хотят привлечь внимание не любителей пива.
В свое время косметическими линиями обзавелись, например, ряд автомобильных брендов. Коллекции парфюмов есть у Bugatti, Ferrari, Mercedes. Изначально они задумывались как коллекции для тех, кто является обладателями автомобилей марки. А на поверку потребителями оказались те, кто не может себе позволить машину таких дорогих брендов. Причем линии парфюмов автомобильных марок не теряют своей популярности много лет.
Так что Heineken правильно нащупали новую почву для увеличения бюджета бренда и расширения география влияния на аудиторию. Главные, чтобы косметические средства, как и пиво марки, оказались качественными.