Как любительница подделок создала свою модную империю

Пока звезда подходила к машине, не смолкали вспышки фотокамер. На ней было короткое платьице от Gucci, кожаная косуха, а в руках девушка держала сумку Louis Vuitton со знаковым граффити. Для 2005 года — обычный повседневный образ селебрити.

Папарацци отщелкивали каждый шаг девушки, словно ждали, когда их «жертва» совершит преступление. Самое интересное, что на нем ее поймали в момент съемки.

Через несколько дней после того, как снимки звезды облетели все таблоиды, в преступлении бывшую поп-диву уличил сам Марк Джейкобс. «Я читал одну из британских газет и тут увидел ее с поддельной сумкой Louis Vuitton. Это было не то, что я создавал в сотрудничестве со Стивеном Споузеном. Скорее всего она купила ее с рук у одного из парней „луки“ (прим. торгую на улицах подделками) в Марбелье. Поэтому мы решили послать ей настоящую сумку», — сказал он в интервью WWD.

Удивительно, что этот позор скоро обернется для девушки триумфом в фешен-мире. Ведь буквально через три года после случившегося она начнет строить свою успешную модную империю.

Виктория сидела на диване, читала прессу и сгорала от стыда. Для девушки из богатой семьи, которой была частью некогда успешной группы Spice Girls, а ныне является женой самого желанного и популярного футболиста, такие статьи были как удар под дых. На форумах писали, что с ее деньгами можно было купить 10 настоящих сумок.

Действительно после Spice Girl финансовое положение Виктории трудно было назвать шатким. Распрощавшись не с самой успешной сольной карьерой певицы (эту ошибку Бекхэм признает позже) в 2003 она отправилась вслед за мужем в Марбелью. Дэвид подписал на 4 года очень выгодный контракт с «Реал Мадрид».

Пока муж зарабатывал деньги, Виктория занималась детьми (к тому моменту у них уже было три сына) и в свободные от быта минуты, отдав малышей не попечение няне, гуляла по испанским улочкам. Однажды во время очередного променада она наткнулась на парня, который разложил прямо на тротуаре сумки Louis Vuitton. Как завороженная, она смотрела на них, и даже в голову не пришло, что это подделки. Ведь сумки выглядели совсем как настоящие. Сработал эффект сороки, которая реагирует на все блестящее. Руки сами потянулись к кошельку, и вот, заветная фейк-сумочка была в руках Виктории.

К поддельной Louis Vuitton Виктория прикипела настолько, что, казалось даже спала с ней, и везде носила с собой. Взяла она злополучную сумку и в поездку в Лос-Анджелес. Подруга Кэти Холмс попросила Викторию стилизовать ее образ для обложки Harper’s Baazar. Тогда Бекхэм чаще попадала в списки безвкусно одетых, до титула самой стильной ей было далеко, однако актрисе стиль Вики нравился. А также та легкость, с которой подруга относится к моде. Поэтому Кэти попросила именно Бекхэм помочь с образами для съемки.

Когда Вики возвращалась с фотосессии, она попала в объективы папарацци с фейк-сумкой, за которую ее не преминули приложить даже именитые дизайнеры.

А ведь она, Виктория, никому ничего плохого не делала. Все время своего символического декрета старалась не сидеть без дела. Бекхэм не представляла себя неработающей трофейной женой. Она вообще не привыкла жить за счет кого-то. Рано вылетела из теплого и обеспеченного родительского гнезда. Пробовала себя в качестве актрисы, танцовщицы. В 1993 девушка отправилась на кастинг в тогда еще неизвестную женскую поп-группу. Несмотря на заурядные вокальные данные, Викторию выбрали из 400 претенденток и взяли в состав Spice Girls. Ведь она потрясающе танцевала. Как только Виктория примерила на себя образ Posh Spice, она и заразилась модой.

После распада группы, затем несостоявшейся сольной карьеры она сосредоточилась на семье и снова теме фешен. Выпустила довольно успешную коллекцию джинсов для бренда Rock and Republic. Написала автобиографию «Учимся летать», которая стала бестселлером в Великобритании в 2001 году, затем еще несколько книг о моде. Одна из которых «Эти дополнительные полдюйма: волосы, каблуки и все, что между ними» также стала бестселлером.

Теперь же читает о себе в прессе, что она любительница подделок и сама подделка. На такие эпитеты не поскупились ряд СМИ. Наткнулась Виктория в тот день и на новость о том, что снова вошла в список самых плохо одетых знаменитостей. Известный эксперт мистер Блэквелл назвал Вики "тощим мини-чудовищем от моды".

Пока Бекхэм пыталась переварить все, что прочитала о себе, в дверь позвонили. "Тут тебе пришла посылка", - Виктория даже не заметила, как Дэвид вошел в комнату и протянул ей коробку. Она открыла ее думала подарок от друзей, который поднимет настроение. Но Виктория увидела то, что добило ее окончательно - сумку Louis Vuitton с тем самым граффити. Внутри лежала записка: "Ты достойна носить настоящее. Давай встретимся. Марк. Позвони мне". Джейкобс записал свой мобильный.

В 2007 году пара официально вернулась в Америку. Дэвид заключил контракт с «Лос-Анджелес Гэлакси». Виктория к тому моменту запустила успешную именную линию солнцезащитных очков и ароматов. И решила, почему бы не познакомиться с Марком лично. Она набрала заветный номер. "Свидание" было назначено в офисе Louis Vuitton.

Кажется, они с первого взгляда понравились друг другу. Джейкобса поразило, с какой иронией к себе относится Виктория, о чем он потом неоднократно говорил в интервью. Выяснилось, что у них одинаковое чувство юмора, привычки, а еще вкусы на мужчины. Марку тоже очень нравился Дэвид. Так зародилась дружба между известным дизайнером и пока еще просто звездой светских хроник.

Джейкобс так проникся к своей новой подруге, что пригласил ее стать лицом своей весенне-летней коллекции 2008.

"Будет весело, будем отрываться и идти поперек стереотипов, как ты любишь", - сказал Марк в телефонном разговоре.

Когда она пришла на съемочную площадку, фотограф Юрген Теллер прямым текстом сказал: "Будем делать грубо, жестко, иронично".

На Викторию надели серое обтягивающее платье и знаковые туфли без каблуков, положили в большой пакет для покупок с надписью Marc Jacobs. Фотограф скомандовал, что нужно показать только торчащие ноги. Викторию это не смутило. Казалось, только она и может таким образом посмеяться над собой. "Если бы я застряла в магазине Marc Jacobs, пакет стал бы лучшим пристанищем", - скажет она позже в интервью.

На торчащих ногах фотограф не остановился. Дальше он попросил Викторию сымитировать, будто она выпадает из пакета. Пока для Бекхэм подбирали позы и вертели ею, словно манекеном, к девушке пришла мысль: "Я хочу свою модную империю! Чтобы на таких же пакетах красовалась надпись Victoria Bekcham".

А пока Виктория позировала на камеру и даже в рамках ироничной компании не улыбалась. Позже она скажет в интервью, что это “мода украла улыбку”.

Разглядывая себя в зеркале, посмотрев на снимки папарацци в журналах, Виктория вдруг возненавидела свой образ. Слишком искусственная грудь, слишком много искусственного загара, и даже эта стрижка, которую позже назовут культовым каре“пош”, казалось, выглядела как парик.

На глаза Бекхэм попалось фото, где она позирует на красной дорожке в бандажном платье Herve Leger. Виктория популяризировала эту модель среди голливудских звезд в начале двухтысячных, чем не гордилась.

"Нет, в моей дебютной коллекции одежды нужно сделать ставку на классику", - сказала Бекхэм сама себе. И преображение начала с себя. Сделала стрижку пикси, сменила блонд на темный цвет волос. Убрала импланты, смыла автозагар. И приступила к созданию нарядов.

Финансовая подушка в виде роялти, которые не переставали приходить на счет после распада Spice Girls (прим. платят за использование песен и ротации их по радио, ТВ), позволяла Виктории стать самой себе спонсором.

В сентябре 2008 года Бекхэм пригласила модных редакторов в гостиницу Waldorf в Нью-Йорке. В мире моды к Виктории относились скептически, ряд дизайнеров звали на показы только "ради фана", ее считали безвкусной светской львицей.

Однако редакторы решили посетить показ, но лишь с целью разгромить коллекцию и продать тиражи. Правда Бекхэм смогла их удивить и помешать планам.

В скоромном номере Виктория сама представила коллекцию из 10 платьев как модель и дизайнер, продемонстрировав классную классику, утонченный крой и силуэты в стиле Одри Хепберн или Грейс Келли.

После показа вместо гула от толпы журналистов Виктория услышала лишь поздравления и хвалебные отзывы. Присутствовал на показе и Марк. Он поддержал подругу, а заодно дал ей свое фешен-благословение.

Виктория сделала еще до показа отличный маркетинговый ход - разослала платья из коллекции знаменитостям. Ряд из которых с удовольствием стали их носить. Например, в платье Бекхэм журналисты заметили Дженнифер Лопес.

Нашлись среди экспертов и скептики. Некоторые модные редакторы писали, что коллекция создана в лучших традициях The Row (уже тогда популярного бренда сестер Олсен) и Celine. Но в откровенном плагиате Викторию никто не уличил.

Подобные оценки не помешали Бекхэм заключить сделку с сетью элитных универмагов Великобритании Selfridges, в которой дебютная коллекция была представлена к продаже.

Позже Виктория начала расширять свою линейку. К платьям добивались костюмы, юбки, футболки. Акцент снова был на классическом крое, качественных тканях.

Увеличивалось количество точек продаж и прибыль. К линии VB добивалась диффузная Victoria by Victoria Becham. Позже Victoria, Victoria Beckham Denim.

Бекхэм внесла посильную лепту в продвижение своего бренда. Стала его ролевой, демонстрируя на своей точеной фигуре одежду из различных линеек, умело миксуя вещи и создавая интересные образы.

Классически крой, который всегда в цене, оказался универсален для дома, свидания и офиса. Поэтому, как считают эксперты, у бренда появилось много фанатов. Однако самое интересное ждало впереди.

"Если вы и ваш муж в ближайшем будущем не раздобудете нужную сумму денег, судьба бренда печальна. Возможно его ждет банкротство", - сообщили Виктории на совете директоров. Шел пандемийный 2020 год, многие бизнесы потерпели убытки, а кто-то - крах. Однако проблемы с империей Виктории начались задолго до эпидемии.

Еще на момент 2017 года Бекхэм описывала радужные перспективы своего бренда, который превратился в полноценный Victoria Beckham Holdings. Она наняла в качестве генерального директора мастодонта в фешен-бизнесе Паоло Риву с целью увеличить прибыль компании. У холдинга появились инвесторы и целый совет директоров, в который в том числе вошел и Дэвид.

В прессу просочилась информация, что начиная с 2008 года, то есть с момента основания бренда, компания накопила большие долги. А с 2016 все время находиться в минусе, происходит падение выручки.

"Они сказали мне, что я основала бренд лишь из-за тщеславия. Я никакая не бизнес-леди, а просто шмотки люблю", - жаловалась Виктория мужу, который и сам присутствовал на собрании совета директоров.

Но вместо того, чтобы поддержать жену, Бекхэм, у которого уже есть ряд своих успешных бизнесов, заявил, что, возможно, и сам не сможет дальше инвестировать в бренд, поскольку сомневается в его успехе.

"Надо закрыть долги и падать на банкротство", - сказал он жене. Виктория не ожидала такого удара со стороны супруга. Она то все время его поддерживала. Как примерная жена, успокаивала, когда начались проблемы с футбольной карьерой, когда строил свой бизнес и, наконец, когда Дэвид ей изменил.

А тут он словно отвесил пощечину. Это лишь только раззадорило Викторию. Руки она опускать не хотела, как и расставаться со своим выстраданным фешен-ребенком.

Она уволила Риву с поста генерального директора, заменив его на зубастую акулу Мари Леблан де Рейнис, а Ральфа Толедано , бывшего главу модного подразделения Puig Group и президента Французской федерации моды от кутюр, сделала президентом компании.

Мари сразу ринулась в бой. Она предложила закрыть ряд не самых прибыльных точек в Лондоне и Гоконге, расширить географию продаж бренда на Ближний Восток.

Объединила две линии Victoria by Victoria Beckham и Victoria Beckham в одну фирменную коллекцию и снизила цены на 40 процентов. Конечно, на волне слияния пришлось произвести сокращения штата, чем не преминули воспользоваться журналисты, которые активнее стали писать о том, что крах империи Бекхэм близок.

Но Виктория, которая была на одной волне с Мари, лишь говорила о том, что стоит немного подождать. Концепция бренда изменилась в рамках новых реалий. Это больше не кутюр для избранных, а доступная роскошь по приемлемым ценам для всех.

Придя домой с очередного совещания, Виктория села перед зеркалом и начала снимать макияж. И в этот момент вспомнила, как запускала с холдином Estee Lauder успешную косметическую линию. "А что, если сделать такое в рамках бренда?", - осенило Бекхэм.

С идеей она пришла к Мари, и та одобрила. В 2019 коллекция макияжа вышла в продажу. Бекхэм быстренько завела TikTok, где после выхода новинок сразу публиковала видео-уроки по контурированию лица, макияжу бровей, увеличению губ с помощью своей мейкап-линии. В итоге еще до выхода в продажу новинок это дарило им бешеную популярность в сети. Позже к мейкапу прибавилась новая линейка ароматов. Именно косметическая линия помогла вскоре залатать частично дырки в бюджете холдинга.

В 2023 представители компании заявили, что спрос на косметику стал беспрецедентный, что позволило увеличить прибыль вдвое.

"Это только начало. У меня много амбиций, я упорно работаю, чтобы достигнуть целей. Никогда не жду, что желаемое возьмет и упадет мне на колени. Сейчас, можно сказать, я заложила фундамент дома и начала новую стройку", - сказала тогда Бекхэм журналистам.

Весной, накануне своего 50-летия, Виктория представила новую коллекцию в рамках Недели моды в Париже. Эксперты углядели нетипичный для Бекхэм почерк в линейке, а именно "строгие силуэты, сочетающие с корсетными мини-платьями и байкерскими куртками".

Мода на то и дана, чтобы выходить за рамки собственных амбиций или правил. Сейчас Бекхэм счастлива, что бизнес встает с колен. Если у Виктории спросят о том, как построить успешный бизнес, она ответит: "Никогда не сдаваться, не поддавать на провокации прессы и не слушать, что о тебе говорят. Нужно гнуть свою линию, окружать себя командой профессионалов и умело подстраиваться под новые реалии".